2018年短视频以惊人的速度,发展成为全民爆款产品,在这样的大背景下,《2018年中国短视频营销市场研究报告》,深入分析了短视频营销的背景和现状,以及营销模式和成功案例。让我们从数据里看2019年的短视频营销大趋势!
短视频营销现状
1. 玩法丰富 ,形式多样
短视频营销目前包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营,品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告。
2. 适应性广、承载量大、传播力强
就现阶段来看,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求;承载量丰富集中,可以与用户进行深度互动和沟通;在传播声量上具有强大的肥尾效应。
这些特征决定了短视频营销既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围 化的广度。
3.仍处于成长期,趋于规范专业化
探索期:网红带货,实现盈利,成为新一代网红平台;
成长期:平台流量,视频信息流成主要推广,内容营销竖屏化、生活化,贴近消费者;
成熟期:规范专业化,营销理念的成熟,短视频营销也逐渐走向规范化和专业化。
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